Buchverlag finden oder selbst verlegen: die Entscheidung für Unternehmer

Welcher Weg zu dir passt, entscheidet dein Ziel. Geht es dir um Prestige und hast du Zeit, bewirb dich bei einem Publikumsverlag. Schreibst du gern selbst und willst jedes Detail entscheiden, ist Self-Publishing richtig. Soll das Buch Neukunden und Autorität bringen, ohne deinen Kalender zu sprengen, passt der betreute Weg über den Remote Verlag.

Die Zahlen dahinter sind eindeutig. Publikumsverlage nehmen unter 1 Prozent der unverlangt eingesandten Manuskripte an. Bis zum fertigen Buch vergehen dort ein bis zwei Jahre. Self-Publishing bindet 300 bis 500 Stunden allein am Manuskript. Der betreute Weg bleibt bei unter 20 Stunden Eigenaufwand über das gesamte Projekt.

Eine Sache vorweg, weil sie fast überall falsch dargestellt wird. Dein Urheberrecht kannst du gar nicht abgeben, es bleibt immer bei dir. Verhandelt wird nur, welche Nutzungsrechte ein Verlag bekommt und für wie lange.

Dieser Artikel richtet sich an etablierte Unternehmer und Experten, nicht an Hobby- oder Nebenerwerbs-Autoren. Er führt dich von der Wegewahl bis in den Vertrag.

Die falsche und die richtige Kernfrage

Wer einen Buchverlag finden googelt, stellt meist die falsche Frage. Ein Romanautor fragt zu Recht nach dem Vertrieb. Für dich als Unternehmer, Berater oder Kanzlei-Inhaber ist das die Nebensache. Deine Frage lautet anders: Welcher Weg baut Autorität, Neukunden und höhere Honorare auf, ohne meine Zeit zu fressen?

Der Unterschied ist folgenreich. Ein Romanautor verdient am Buch. Du verdienst durch das Buch. An dem einen High-Ticket-Kunden, den es dir zuführt. An dem Honorar, das du dank deines Expertenstatus höher ansetzen kannst. An der Partnerschaft, die sich nach der Lektüre ergibt.

Damit verschiebt sich auch der Maßstab für Reichweite. Dein Sachbuch muss nicht die Masse erreichen. Es muss die richtigen paar hundert Entscheider erreichen und dort als Beweis deiner Kompetenz wirken. Das ist die These dieses Artikels: Nicht die Tantieme entscheidet, sondern das, was das Buch in deinem Geschäft auslöst.

Wie sich das durchrechnen lässt, zeigt die Frage, ob sich ein Buch für Unternehmer rechnet. Den Ablauf zeigt der Beitrag alle Schritte einer Buchveröffentlichung. Hier geht es um die Weichenstellung davor.

Eine Größe steht in keinem Verlagsvertrag und entscheidet trotzdem mit: deine eigene Zeit. Self-Publishing im Alleingang bindet 500 bis 1.000 Stunden über den gesamten Weg. Darin stecken Recherche, Produktion und Marketing im ersten Jahr. Multipliziere die Stunden mit deinem Stundensatz.

Halte das Ergebnis dagegen, was dir ein einziger High-Ticket-Kunde einbringt. Diese Gegenrechnung entscheidet über den Weg, nicht der Tantiemensatz. Wie du sie aufmachst, zeigt der Beitrag was dich das Selberschreiben gegenüber dem Ghostwriting an Zeit kostet.

Die vier Wege, einen Buchverlag zu finden

Der Buchmarkt hat mehr Wege als „Verlag oder Selbstverlag“. Diese vier Typen musst du auseinanderhalten. Ein fünfter Anbietertyp bleibt außen vor, weil er für Unternehmer kein Weg ist. Woran du ihn erkennst, steht im Beitrag Druckkostenzuschussverlag: seriös oder Abzocke erkennen.

1. Der Publikumsverlag

Die großen Häuser wie Random House, Campus oder Murmann. Sie tragen das Risiko, zahlen dir ein Honorar und übernehmen Lektorat, Cover und Vertrieb. Für Wirtschafts- und Managementthemen sind Campus und Murmann die relevanteren Adressen.

Die Hürde davor ist hoch, die Annahmequote liegt unter 1 Prozent. Bei den großen Häusern führt der Weg deshalb fast nur über eine Literaturagentur.

2. Der Fachverlag

Spezialisiert auf Branchen wie Recht, Medizin oder Wirtschaft. Die Zielgruppe ist kleiner, dafür präziser. Meist gibt es aber geringe Auflagen und wenig Marketing, und bei den Rechten gilt dieselbe Logik wie beim Publikumsverlag.

3. Self-Publishing und KDP

Du veröffentlichst selbst, meist über Amazon KDP oder eine vergleichbare Plattform. Kein Verlag bekommt ausschließliche Rechte, die Tantieme ist hoch, und du bist schnell online. Der Haken: Du bist Verlag, Lektor, Designer und Vertrieb in einer Person. Wie du das sauber aufsetzt, steht unter Buch bei Amazon veröffentlichen mit KDP und Print-on-Demand.

4. Der betreute Weg über einen Verlag mit Full-Service

Der Mittelweg für Unternehmer. Produktion und Vertrieb über den Buchhandel laufen professionell, die inhaltliche Hoheit bleibt bei dir. Ein guter Anbieter sagt klar, welche Nutzungsrechte er braucht und wofür. Und er bringt dein Buch wirklich in den Handel statt nur in die Druckerei. Der Remote Verlag arbeitet nach diesem Modell.

Sonderfall: reines Ghostwriting

Reines Ghostwriting ist kein Veröffentlichungsweg. Es ist eine Art, an dein Manuskript zu kommen. Danach stehst du wieder vor denselben vier Wegen. Rund jeder Zwölfte der befragten Business- und Sachbuchautoren hatte mit einem Ghostwriter gearbeitet, also 8 Prozent (Quelle: Business Book ROI Study 2024 von Gotham Ghostwriters und anderen).

Befragt wurden 301 veröffentlichte Autorinnen und Autoren. Wenn dir nur die Schreibzeit fehlt, ist professionelles Ghostwriting für Unternehmer die passende Teillösung. Die Verlagsentscheidung nimmt sie dir nicht ab.

Die vier Wege im direkten Vergleich

Die Tabelle vergleicht die vier Typen entlang der Kriterien, die für dich zählen. Lies sie zeilenweise, nicht spaltenweise. Kein Weg gewinnt überall.

Kriterium	Publikumsverlag	Fachverlag	Self-Publishing und KDP	Betreuter Weg (Remote Verlag)
Urheberrecht	bleibt bei dir (§ 29 Absatz 1 UrhG)	bleibt bei dir (§ 29 Absatz 1 UrhG)	bleibt bei dir (§ 29 Absatz 1 UrhG)	bleibt bei dir (§ 29 Absatz 1 UrhG)
Nutzungsrechte	ausschließliche Nutzungsrechte an den Verlag, meist für alle Nutzungsarten und unbefristet	ausschließliche Nutzungsrechte an den Verlag, im Umfang wie beim Publikumsverlag	keine ausschließlichen Rechte an einen Verlag, nur Vertriebsrechte an die Plattformen	die für Produktion und Vermarktung notwendigen ausschließlichen Nutzungsrechte, inhaltliche Hoheit bei dir
Kosten für dich	keine	keine	niedrig, transparent	Festpreis für das ganze Projekt
Tantieme	5 bis 10 Prozent vom Nettoladenpreis (Print), 20 bis 25 Prozent vom Nettoverlagserlös (E-Book)	8 bis 12 Prozent vom Nettoladenpreis	35 bis 70 Prozent (E-Book) und 10 bis 60 Prozent (Print), jeweils vom Nettoverkaufspreis	75 Prozent beim Remote Verlag
Zeit bis zur Veröffentlichung	6 bis 18 Monate bis Vertrag, danach 9 bis 24 Monate bis Erscheinen	vergleichbar, oft etwas kürzer	Tage bis wenige Wochen	ab fertigem Manuskript rund 3 Monate
Präsenz im Buchhandel	stark	mittel, vor allem Fachhandel	schwach, nicht im Buchgroßhandel	stark, über den Buchhandel
Vermarktung	meist nur deine bestehende Reichweite	kaum vorhanden	komplett selbst	von Anfang an mitgeplant
Bestseller-Chance	realistisch	gering	so gut wie nie	realistisch
Betreuung	gering, du bist einer von vielen	gering	keine, alles selbst	persönlich, alles aus einer Hand
Zeitaufwand für dich	fertiges Manuskript plus Eigen-Marketing	fertiges Manuskript	500 bis 1.000 Stunden über den gesamten Weg	unter 20 Stunden über das gesamte Projekt

Welche Zeile am schwersten wiegt, hängt an deinem Ziel. Die Zahlen hinter der Tantieme-Spalte vertieft der Beitrag Was verdient man mit einem Buch?.

Was „alle Rechte behalten“ wirklich heißt

Um die Rechte-Zeile ranken sich die meisten Missverständnisse. Viele Ratgeber stellen es so dar, als gäbe es einen Weg ohne Rechteabgabe. Den gibt es nicht.

Fang beim Urheberrecht an. Es lässt sich gar nicht übertragen. „Das Urheberrecht ist nicht übertragbar“, heißt es in § 29 Absatz 1 des Urheberrechtsgesetzes (Bundesamt für Justiz). Du bleibst in jedem der vier Wege der Urheber.

Was ein Verlag bekommt, sind Nutzungsrechte. Die lassen sich zuschneiden. Nach § 31 UrhG (Bundesamt für Justiz) kann ein Nutzungsrecht „als einfaches oder ausschließliches Recht sowie räumlich, zeitlich oder inhaltlich beschränkt eingeräumt werden“.

Damit fällt die übliche Gegenüberstellung in sich zusammen. Auch beim Remote Verlag räumst du ausschließliche Nutzungsrechte ein, nämlich die für Produktion und Vermarktung.

Der Unterschied zwischen den Wegen liegt also nicht darin, ob du Rechte einräumst, sondern im Umfang und in der Dauer. Ein Publikumsverlag lässt sich meist alle Nutzungsarten einräumen, oft unbefristet.

Auch im Self-Publishing gibst du etwas ab, nur weniger. Du räumst den Plattformen Vertriebsrechte ein. Über alles andere entscheidest du weiter selbst.

Praktisch prüfst du also nicht, ob Rechte übergehen. Du prüfst, welche Nutzungsarten benannt sind und für wie lange. Genau das entscheidet, ob du dein Buch später als Freebie, im Bundle oder im Kurs einsetzen darfst.

Die vollständige Herleitung steht im Beitrag Rechte, Tantiemen und Erlösverteilung für Autoren. Dort findest du auch das Rückrufrecht und die Bemessungsgrundlagen der Tantieme.

Den klassischen Verlag realistisch betrachten

Ein renommierter Verlag im Rücken stärkt deine Glaubwürdigkeit. Du bekommst professionelles Lektorat und ein etabliertes Vertriebsnetz, manchmal auch einen Vorschuss. Das ist die ehrliche Habenseite.

Die Sollseite beginnt bei der Annahmequote. Publikumsverlage lehnen über 95 Prozent aller unverlangt eingesandten Manuskripte ab. Große Häuser sichten dafür 3.000 bis 6.000 Manuskripte im Jahr, teils bis 10.000.

Der Markt macht es nicht leichter. 2025 erschienen in Deutschland 52.644 Erstauflagen und damit 9,8 Prozent weniger als im Vorjahr (Quelle: Börsenverein des Deutschen Buchhandels, Buchmarkt kompakt 2025/2026). 2024 waren es 58.346 Erstauflagen (Quelle: Börsenverein, Dossier Verlage 2024).

Verlage konzentrieren ihre Titelproduktion also zunehmend auf sichere Namen. Dein Fachwissen wiegt dabei weniger als die kommerzielle Kalkulation des Lektorats.

Kommst du durch, folgt die Zeitlinie: 6 bis 18 Monate bis zum Vertrag, danach 9 bis 24 Monate bis zur Veröffentlichung. Realistisch sind das 1 bis 2 Jahre und mehr.

Die Vergütung liegt beim Print bei 5 bis 10 Prozent vom Nettoladenpreis, in Ausnahmen bis 12 Prozent. Beim E-Book sind es 20 bis 25 Prozent vom Nettoverlagserlös. Das ist eine andere Bezugsgröße (Quellen: Literaturjournal 2015 und mairisch Verlag 2023).

Der durchschnittlich bezahlte Buchpreis lag im Mai 2024 bei 15,33 Euro (Quelle: Börsenverein, Branchen-Monitor Buch). Davon bleiben dir am oberen Ende der Spanne rund 1,40 Euro pro verkauftem Exemplar, am unteren rund 70 Cent.

Der Rest verteilt sich auf Mehrwertsteuer und Herstellung. Dazu kommen der Buchhandelsrabatt von in der Regel 30 bis 40 Prozent des Ladenpreises, der Buchgroßhandel und der Verlagsgewinn. Ein Verlag verkauft dein Buch. Er baut nicht deine Marke auf.

Self-Publishing realistisch betrachtet

Self-Publishing dreht die Machtverhältnisse um. Du gibst keinem Verlag ausschließliche Rechte, entscheidest über jedes Detail und bist in Tagen bis wenigen Wochen veröffentlicht. Der Preis ist deine Zeit. Das Manuskript allein bindet 300 bis 500 Stunden. Über den gesamten Weg sind es 500 bis 1.000 Stunden.

Darin stecken die Abstimmung mit dem Lektorat und der Satz, dazu Cover und Marketing. Für wen das Schreiben und Vermarkten zur Kernkompetenz gehört, ist das der richtige Weg. Was es für Ruf und Erlöse bedeutet, rechnet der Beitrag Selbstverlag und Eigenverlag gegen den betreuten Weg durch.

So gehst du bei der Verlagssuche konkret vor

Steht deine Entscheidung auf Publikumsverlag oder Fachverlag, folgen vier Schritte.

Schritt 1: die passenden Verlage überhaupt finden

Suche nicht über Listen mit den besten Buchverlagen, sondern über das Programm. Drei Quellen reichen:

• Verzeichnis Lieferbarer Bücher (VLB): die zentrale Titeldatenbank des deutschsprachigen Buchhandels. Suche dort nach Büchern, die deinem Thema nahekommen, und notiere die Verlage dahinter.
• Verlagsvorschauen: Jedes Haus veröffentlicht halbjährlich sein kommendes Programm. Daran siehst du, ob dein Thema hineinpasst und welches Lektorat zuständig ist.
• Das Impressum vergleichbarer Titel: Geh in eine gut sortierte Buchhandlung. Nimm die fünf Bücher aus dem Regal, neben denen deins stehen soll, und schreib die Verlage auf.

Danach prüfst du auf der Verlagsseite die Einreichungsbedingungen. Manche Häuser nehmen unverlangte Einsendungen nur über Agenturen an. Eine Einsendung, die diese Vorgaben ignoriert, wird nicht gelesen. Und schick nicht an dreißig Adressen gleichzeitig. Zehn passgenaue Häuser schlagen jede Streuung.

Schritt 2: das Exposé, das über Ja oder Nein entscheidet

Beim Publikums- und beim Fachverlag entscheidet nicht dein Manuskript, sondern dein Exposé. Üblich sind drei bis fünf Seiten Konzept. Dazu kommt eine Leseprobe von 20 bis 30 Normseiten, also von Seiten mit je rund 1.800 Zeichen. Hinein gehören sechs Bausteine:

• Pitch: drei bis fünf Sätze zu Buch und Nutzen.
• Gliederung: alle Kapitel mit stichwortartigem Kurzinhalt.
• Zielgruppe und Nutzen: wer das Buch kauft und welches Problem es löst.
• Markt- und Konkurrenzanalyse: die Abgrenzung zu vorhandenen Titeln.
• Autorenvita: warum gerade du dieses Buch schreibst.
• Vermarktung: deine Reichweite, dein Netzwerk und dein Plan für die Sichtbarkeit.

Der letzte Punkt ist für Unternehmer der wichtigste. Ein Lektorat kalkuliert kommerziell. Eine belastbare eigene Reichweite ist das stärkste Argument, das du in ein Exposé schreiben kannst. Aufbau und Vorlage stehen unter Buchkonzept und Exposé erstellen.

Schritt 3: der Weg über eine Literaturagentur

Eine Literaturagentur prüft dein Exposé und schärft es. Sie kennt die zuständigen Lektorate persönlich und verhandelt später den Vertrag. Sie arbeitet erfolgsabhängig und wird an deinem Autorenhonorar beteiligt, verlangt also vorher kein Geld.

Wer dich als Agentur um Geld bittet, bevor ein Vertrag steht, ist keine. Die Bewerbung läuft wie beim Verlag, mit Exposé, Leseprobe und Anschreiben.

Schritt 4: die vier Vertragsklauseln, die für Unternehmer zählen

Liegt ein Angebot vor, entscheidet der Vertrag über den Marketingwert deines Buches. Diese vier Punkte prüfst du zuerst, im Zweifel mit anwaltlicher Hilfe:

• Nutzungsrechte und ihr Umfang: Üblich ist, dass du dem Verlag die ausschließlichen Rechte für Print, E-Book und Hörbuch einräumst. Oft kommt die Übersetzung dazu. Prüfe, welche davon der Verlag wirklich braucht und welche du ausklammern kannst.
• Laufzeit und Rückruf: Wie lange ist der Verlag gebunden? Und was passiert, wenn er das Buch nicht mehr bewirbt oder vergriffen lässt? Das Urheberrecht kennt ein Rückrufrecht wegen Nichtausübung, die Fristen und Formalien dazu regelt aber der Vertrag.
• Nebenrechte und Weiterverwendung: Darfst du Kapitel in Vorträgen zeigen? Darfst du Passagen in einem Kurs einsetzen oder das Buch als Whitepaper aufbereiten? Für dich ist das die teuerste Klausel. Sie entscheidet, wie oft du deine eigenen Inhalte noch einsetzen darfst.
• Vergütung: Wichtig ist zuerst die Bezugsgröße, also ob der Prozentsatz vom Nettoladenpreis oder vom Nettoverlagserlös gerechnet wird. Dazu kommen Staffelungen nach Auflagenhöhe und die Verrechnung eines Vorschusses.

Was hinter der Rechte-Klausel praktisch steht: Du darfst dein eigenes Buch dann nicht ohne Weiteres als PDF verschenken und keine Kunden-Sonderausgabe drucken lassen. Auch einzelne Kapitel als Freebie oder eine Landingpage mit Buchinhalten sind dann nicht mehr frei möglich.

Für einen Autor, der am Buch verdienen will, ist das ein fairer Tausch. Für dich ist das Buch ein Werkzeug im Vertrieb, und damit ist die Klausel der teuerste Teil des Deals. Ein Verlag mit Full-Service erhält ebenfalls Nutzungsrechte, aber mit engerem Zuschnitt.

Woran du einen seriösen Anbieter für Unternehmer erkennst

Fällt deine Entscheidung auf den betreuten Weg, brauchst du feste Fragen an den Anbieter. Vier Kriterien reichen:

• Marktrecherche und Thema: Wird dein Thema an echter Nachfrage geprüft oder am Bauchgefühl?
• Umfang der Nutzungsrechte: Welche Nutzungsarten sind benannt, und für wie lange? Darfst du dein Buch als Leadmagnet, im Bundle und als Baustein in einem Kurs einsetzen?
• Bestseller-Track: Hat der Anbieter nachweislich Titel platziert, im Handel und in den Listen?
• Persönliche Betreuung: Bist du ein Kunde oder eine Nummer?

Kriterium drei lässt sich als einziges von außen hart nachrechnen, deshalb das Beispiel am eigenen Haus. Der Remote Verlag hat 23 SPIEGEL-Bestseller begleitet, verteilt auf 21 verschiedene Autorinnen und Autoren. Bei 20 dieser Titel ist der beste erreichte Rang extern belegt. Im Schnitt war das Platz 9.

Ehrlich dazu gehört, wie kurz so eine Platzierung ist. Wo wir die Verweildauer belegen können, hielten sich 11 von 12 Titeln genau eine Woche auf der Liste. Eine Platzierung ist ein Nachweis, kein Vertriebskanal. Die Einzelbelege stehen in der Übersicht der SPIEGEL-Bestseller.

Genau so prüfst du jeden Anbieter: nicht am Versprechen, sondern an nachprüfbaren Platzierungen. Aus unserer eigenen Arbeit kommen dazu über 700.000 verkaufte Bücher und mehr als 140 begleitete Autorinnen und Autoren. Wir zahlen unseren Autoren 75 Prozent Tantieme, ein Publikumsverlag zahlt 5 bis 10 Prozent vom Nettoladenpreis.

Das ist die Probe darauf, wer das Risiko trägt und wer den Ertrag bekommt. Dieselbe Probe gilt beim Preis. Der Remote Verlag arbeitet mit einem Festpreis für das ganze Projekt, damit Nachforderungen entfallen. Wer nach Aufwand abrechnet, gibt das Risiko an dich weiter: Wird es aufwendiger, wird es teurer.

Ein Ausschlusskriterium kommt dazu: Wer dir einen SPIEGEL-Bestseller garantiert oder Erfolg verspricht, ohne über Strategie zu reden, ist der Falsche. Stimmen von Autorinnen und Autoren findest du unter Erfahrungen, Bewertungen und Seriosität. Was ein Buchprojekt kostet, ordnet der Beitrag Buch schreiben lassen: Kosten und ab wann es sich trägt ein.

Welcher Weg passt zu welchem Ziel?

Ordne dich nach deinem obersten Ziel ein, nicht nach dem Prestige des Namens auf dem Buchrücken. Vier Fragen führen zur Zuordnung.

Was ist dein Hauptziel, hohe Erlöse pro Buch oder Autorität und hochkarätige Kunden? Was ist bei dir knapper, Geld oder Zeit? Welches Risiko willst du tragen, ein unprofessionelles Buch oder einen planbaren Prozess? Und suchst du jemanden für Einzelaufgaben oder einen Partner für den ganzen Weg?

Dein Profil	Deine Priorität	Empfohlener Weg
Du schreibst gern selbst, hast Zeit und willst maximale Kontrolle	Kontrolle und hoher Erlösanteil pro Buch	Self-Publishing
Du bist bereits reichweitenstark und suchst klassisches Prestige im Buchhandel	Renommee und stationärer Handel	Publikumsverlag
Dein Thema ist eng fachlich, die Zielgruppe klein und klar abgegrenzt	Fachliche Autorität in der Branche	Fachverlag
Dir fehlt nur die Zeit zum Schreiben, den Rest willst du selbst steuern	Manuskript ohne Eigenschreiben	Ghostwriting plus anschließende Wegewahl
Deine Zeit ist knapp, dein Buch soll messbar dein Business voranbringen	Wirkung bei minimalem Zeitaufwand	Betreuter Weg, zum Beispiel über den Remote Verlag

Willst du auf eine anerkannte Bestsellerliste, scheidet reines Self-Publishing praktisch aus. Es fehlen die Verbreitung über den Buchhandel und die Erfassung der Verkaufszahlen. Wie eine Platzierung zustande kommt, erklärt der Beitrag wie man SPIEGEL-Bestseller-Autor wird.

Und wenn das Buch dein Geschäftsmodell erst begründen soll, ist keiner dieser Wege der richtige erste Schritt. Das gilt, solange du noch kein laufendes Geschäft mit zahlenden Kunden hast. Bau zuerst dein Angebot auf, dann lohnt sich das Buch als Hebel.

Der häufigste Fehler danach: Viele Unternehmer starten aus Kostengründen mit Self-Publishing oder reinem Ghostwriting. Erst Monate später stellen sie fest, dass ihnen die Vermarktung fehlt. Ob daraus ein funktionierender Buchfunnel wird, entscheidet sich vor der Wegewahl, nicht danach.

Häufige Fragen

Wie finde ich den richtigen Verlag für mein Buch?

Starte mit deinem Hauptziel, nicht mit dem Verlagsnamen. Kläre, ob dir hohe Erlöse, klassisches Prestige oder messbare Wirkung im Geschäft am wichtigsten sind. Kläre außerdem, wie viel Zeit du einsetzen willst. Passende Häuser findest du über das Verzeichnis Lieferbarer Bücher, die Verlagsvorschauen und die Impressen vergleichbarer Titel.

Selfpublishing oder Verlag, was ist besser, um als Unternehmer Kunden zu gewinnen?

Zum Kundengewinnen passt meist Selfpublishing oder der betreute Weg. Beide lassen dir den Spielraum für Funnel, Freebie und Bundle. Und beide veröffentlichen in Monaten statt in Jahren. Der Publikumsverlag bietet mehr Prestige und mehr Präsenz im Buchhandel. Er nimmt dir aber genau die Nutzungsrechte und die Zeit, die deinen Marketing-Hebel ausmachen.

Behalte ich beim Verlag die Rechte an meinem Buch für Marketing und Funnel?

Dein Urheberrecht behältst du immer, es ist nach § 29 Absatz 1 UrhG nicht übertragbar. Beim klassischen Verlag räumst du aber ausschließliche Nutzungsrechte für Print, E-Book und Hörbuch ein. Oft kommt die Übersetzung dazu. Genau diese Rechte brauchst du für Freebie, Bundle und Sonderausgabe.

Muss ich beim Remote Verlag Rechte abgeben?

Ja, aber nicht dein Urheberrecht. Das bleibt nach § 29 Absatz 1 UrhG immer bei dir. Der Remote Verlag erhält die Nutzungsrechte, die zum Produzieren und Vermarkten nötig sind. Dein Name steht auf dem Cover, und die inhaltliche Hoheit über deine Botschaft bleibt bei dir.

Wie hoch ist die Chance, dass ein Verlag mein Manuskript annimmt?

Statistisch unter 1 Prozent. Publikumsverlage sortieren über 95 Prozent der unverlangten Einsendungen aus, bei den größten Häusern liegt die Quote noch darunter. Der wichtigste Hebel ist nicht dein Fachwissen. Es ist eine Literaturagentur, die dein Exposé vorlegt, plus eine nachweisbare eigene Reichweite.

Brauche ich eine Literaturagentur, um einen Buchverlag zu finden?

Für die großen Publikumsverlage praktisch ja, für kleinere Fach- und Sachbuchverlage nicht zwingend. Eine Agentur prüft und schärft dein Exposé, kennt die zuständigen Lektorate und verhandelt den Vertrag. Sie arbeitet erfolgsabhängig und wird an deinem Honorar beteiligt. Wer vorher Geld verlangt, ist keine seriöse Agentur.

Was schicke ich an einen Verlag, und in welcher Reihenfolge?

Zuerst ein Exposé von drei bis fünf Seiten plus eine Leseprobe von 20 bis 30 Normseiten, nicht das ganze Manuskript. Hinein gehören Pitch, Gliederung und Zielgruppe. Dazu kommen die Abgrenzung zu vorhandenen Titeln, deine Vita und dein Plan für die Vermarktung.

Wie erkenne ich einen seriösen Verlag oder Anbieter?

Seriös ist, wer zuerst über Zielgruppe, Positionierung und Vertrieb spricht. Er sagt klar, welche Nutzungsrechte er braucht und wofür. Er zeigt einen überprüfbaren Track-Record mit einzelnen Titeln. Und er nimmt Zwischenergebnisse gemeinsam mit dir ab, also Struktur, Probekapitel und Rohmanuskript. Vorsicht bei unaufgefordertem Lob und künstlichem Zeitdruck. Wer dir einen Bestseller garantiert, fällt durch.

Wie lange dauert es von der Verlagssuche bis zur Veröffentlichung?

Beim klassischen Verlag vergehen 6 bis 18 Monate bis zum Vertrag und danach nochmals 9 bis 24 Monate bis zum Erscheinen. Realistisch sind das 1 bis 2 Jahre und mehr. Self-Publishing veröffentlicht in Tagen bis Wochen. Der betreute Weg braucht ab fertigem Manuskript rund 3 Monate. Die Stationen stehen im Ablauf einer Buchveröffentlichung.

Fazit

Einen Buchverlag finden heißt für dich nicht, den Verlag mit dem besten Namen zu suchen. Du suchst den Weg, der zu deinem Ziel passt. Der Publikumsverlag liefert Prestige und Präsenz im Buchhandel. Er kostet dafür weitreichende Nutzungsrechte und Zeit, und davor steht eine Annahmequote unter 1 Prozent.

Self-Publishing liefert Tempo und volle Kontrolle, kostet dafür 500 bis 1.000 Stunden über den gesamten Weg. Der betreute Weg verbindet beides, wenn Marktrecherche, Rechteumfang und Track-Record belegt sind. Die persönliche Betreuung gehört dazu. Der Remote Verlag arbeitet deshalb mit einem Festpreis für das ganze Projekt und lässt seine Platzierungen einzeln nachprüfen.

Gehst du den klassischen Weg, arbeite vier Schritte ab. Erst die Verlage über das VLB und die Vorschauen finden, dann das Exposé bauen. Danach sprichst du eine Agentur an und prüfst den Vertrag entlang der vier Klauseln. Entscheidest du dich für den betreuten Weg, prüfe den Anbieter an denselben harten Kriterien.

Und in jedem Fall gilt: Dein Urheberrecht bleibt bei dir. Die Frage ist nur, welche Nutzungsrechte du wem und für wie lange einräumst.

Belege stehen in der Übersicht der SPIEGEL-Bestseller und in den Erfahrungen der Autorinnen und Autoren. Weitere Einordnung findest du in der Kategorie Buchproduktion.